Mulino Bianco

#50AnniDiRicordiBuoni

Brand

Mulino Bianco

Servizi Offerti

Brand Activation, Concept, Design Development

Settore

Food

Mulino Bianco ha risvegliato 50 anni di ricordi buoni con la MulinoSveglia, un’installazione immersiva che ha riportato al centro l’heritage del brand e i suoi asset iconici a Milano, Parma, Ascoli Piceno e Bari.

L’attivazione ha inaugurato un piano integrato, partito dall’evento fisico e amplificato tramite social, influencer, media e PR.

Showreel progetto

Project Highlights

Obiettivo

Celebrare la storia di Mulino Bianco attraverso i ricordi che legano la marca agli italiani.

Soluzione

Un piano integrato, partito dall’evento fisico e amplificato tramite social, influencer, media e PR.

Risultato

Nella sola prima settimana dopo l’evento di lancio sono state registrate più di 1140 uscite stampa, un record assoluto per Barilla Italia.

5.2k

Visitatori

23,8M

Impressions

31k

Gift distribuiti

PROJECT OVERVIEW

SCENARIO E CONTESTO

Obiettivo principe dell’attivazione è stato celebrare una storia collettiva, che accomuna Mulino Bianco e intere generazioni di italiani, rafforzando così la brand equity attraverso i ricordi buoni che la marca ha saputo creare insieme ai consumatori. Una storia raccontata grazie a un’esperienza immersiva all’interno della MulinoSveglia, pensata per ripercorrere cinque decenni e rilanciare degli asset iconici di Mulino Bianco come la sveglia stessa, il Piccolo Mugnaio e Rosita, tornati protagonisti per il cinquantesimo anniversario.

REALIZZAZIONE

All’interno della monumentale MulinoSveglia (5x5,5x9m), abbiamo dato vita a un’accogliente sala da pranzo di 25mq, studiata per avvolgere i visitatori nella narrazione. È nato così un set scenografico in cui le tecniche si intrecciano agli elementi fisici senza creare discontinuità, creando un’immersione a 360°. I contenuti video, realizzati con animazioni originali e materiali d’archivio Mulino Bianco, si sviluppavano attraverso 4 monitor comunicanti, sincronizzati con luci e suoni in un mix di audio ambientale e spaziale. Il tutto coordinato da una regia attenta, che alternava l’uso di Qlab a interventi live, per dare ritmo e intensità ai diversi momenti del racconto.