BMW

House of BMW

Brand

BMW

Servizi Offerti

Eventi durante la Milano Design Week 2025 ed eventi di gruppo per gli stakeholder

Settore

Automotive

Per il terzo anno di fila, dopo le edizioni di Via Verri e Via Montenapoleone, BMW ha deciso di creare la House of BMW nel cuore di Milano, all'interno di Palazzo Borromeo d'Adda

House of BMW è un luogo dove tutto il gruppo BMW può incontrare i propri stakeholder, partner e clienti attraverso eventi mirati. Il concept è stato “Vibrant Transition”: la transizione verso la BMW Neue Klasse, la nuova era di guidare.

Showreel progetto

Project Highlights

Obiettivo

Mettere a terra e realizzare il progetto del reparto design di Monaco cercando i materiali che più si avvicinassero ai loro desiderata con le tempistiche strettissime a disposizione

Soluzione

Soddisfare appieno le aspettative di Monaco, usando anche Lamelle in policarbonato

PROJECT OVERVIEW

Palazzo Borromeo d’Adda, una dimora storica nel cuore di Milano, è diventato House of BMW, il luogo di interconnesione tra i brand del gruppo, cambiando anima per 4 mesi. Abbiamo dato forma al global concept di BMW Vibrant Transitions durante la Milano Design Week 2025: è stato il primo atto di un racconto in prospettiva, un’ispirazione per creare idealmente una transizione continua da evento all’altro, per un totale di 11, mantenendo però intatta la parte di set-up installativo. Un gioco di strutture lamellari traslucide colorate che si integravano perfettamente alla venue, creando un potente contrasto visivo. Se la location settecentesca era la cornice elegante, ogni singolo evento realizzato al suo interno diventava l’opera mutevole e vibrante. House of BMW ha ospitato reveal, design, alta moda, musica, partnership, talk, party, artigianato eccellente italiano, cene stellate, dune del deserto… una piattaforma di comunicazione, un ecosistema vivo e dinamico che fondesse la nostra esperienza con l'heritage BMW.

Alessio Capobianco

Creative Director ALL